プロダクトライフサイクル – Product Life Cycleとは？

プロダクトライフサイクル
　– Product Life Cycle

「プロダクトライフサイクル」とは、商品が市場で生まれてから消えるまでの一連の段階を指します。

人の一生に例えると、生まれて成長し、成熟して最終的に老いるプロセスと似ています。

このモデルは、商品やサービスが経験すると考えられる「導入、成長、成熟、衰退」の4つの段階を通じて、マーケティング戦略や販売戦略を調整する際に役立ちます。

それぞれの段階で、価格設定、プロモーション、流通戦略が異なってくると考えます。

そして、そのことを踏まえ、製品の市場での行動を理解し、それに基づいて適切なマーケティング戦略を策定するために重要な理論となります。

• 当社の新製品はプロダクトライフサイクルの導入期にあり、広告とプロモーションを強化して市場認知度を高める必要があります。

• 成長期にある製品ラインのために、競合との差別化を図りつつ市場シェアを拡大するための戦略を練る必要が出てきました。

• 衰退期に入った商品群に対しては、在庫管理を厳格に行いつつ、新しい代替製品の開発に注力しています。